关键词上方胜出率定义:
关键词广告所在参与的竞价排序中,能够胜出得到展现的概率。关键词广告所参与的对上方位广告竞价排序中,能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率直接反映了广告在上方位的竞争实力。
底层逻辑:
这个数据体现了关键词当前设定的投放条件下,通过提高排序竞争力(出价*质量)可以进一步争取的空间,它是一个客观的统计结果,当然它不会一直不变,它会随着关键词的竞争激烈程度而变化,也会收到我们出价和广告质量变动而波动。
线下培训的,面对面教学,1对1 或者 1对2。
教学项目:百度竞价和信息流、360竞价、搜狗UC竞价的系统教学;
附带有部分Ps(图片优化)和Pr(视频剪辑),以及Excel数据分析课程。
按照数据指标来分遨游竞价托管知道,百度竞价这个工作非常重要的一个步骤是数据分析,数据主要是消费和转化。通过数据分析我们可以知道,账户里的关键词可以按照四象限坐标轴分为四种:
3.1、高消费低转化
3.2、高消费高转化
3.3、低消费低转化
3.4、低消费高转化
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上方位展现量降低
上方位展现量降低说明广告竞争力下降,两个原因会造成这样的情况,一个因素是市场竞争加剧,导致我们账户很多关键词竞争力下降,在竞价排序过程中,不能获得上方展现的资格,这个时候,我们可以进入账户的【优化中心】-【出价类】建议,针对转化率较好的关键词,适当提高出价,以获得更多上方位展现机会;
另一个因素是创意和落地页表现不佳,我们可以进入【优化中心】-【创意类】【落地页类】建议,查看重点关键词质量度与创意点击率,重点优化关键词,创意,落地页三者间的相关性,提升落地页的转化率。
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