高网站抵达率
以现在的技术水平,一般情况下,网站抵达率达不到95%以上就属于不合格,抵达率低主要原因:
▲ 网站服务器带宽低,运行内存小,导致打开速度慢(4秒以上)
▲ 网站出现BUG,页面打不开或网站跳转404页面
这两种情况都会造成广告预算投入的浪费,所以,购买安全的服务和有保障的服务器至关重要,另外就是要时常关注网站的打开情况。
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想咨询下,sem创意的撰写方式,如何有效的提升点击率?
现在的做法的是:罗列产品卖点,组合起来,一周列出那些卖点的占权重比多,对于好的卖点文案持续,对于差的卖点文案剔除,再编写再组合测试。
(蓝葡萄8提问)
回答:
我认为首先不是罗列产品的卖点。而是罗列用户想看到什么。无论想看到的东西是理性的,还是情绪化的。
做20个不同的创意,然后3个或者4个轮播,选出优胜,然后再加入另外两个,继续轮播。如此测试。
测试创意的心KPI是CTR。另外,建议发现好的创意之后,给更高的价格冲一下量,以获得更好的质量分。
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明确并落实广告目标
做任何事如果目标不明确,就极易跑错方向,走错路,造成事倍功半的结果,甚至没有结果。
同时,光知道目标是什么还不算明确目标,要把目标落实到每个决策上,在投放广告的各个环节都能体现是为了这个目的达成一致。
例如做线上咨询转化为目标,那从广告语,广告样式,到广告营销页,处处都应该体现在线咨询的好处。
设置便捷的咨询方式和窗口,引导用户产生咨询动作,广告创意的样式可以加上在线咨询和电话咨询的按钮,或线索收集的表单。
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