严密把控过程
很多事情并非我们想象的那么简单，也不会按照我们计划的既定方向去发展，那么就需要我们时刻留意，不断纠正错误的地方。
特别是在线上做营销、投放广告，这些通常都是长期的工作，并且是不断优化过程，以达到一次比一次效果好的目的。
这个优化过程，改善结果的手段，需要我们对每次营销行动或广告投放都做严密的把控，清楚明白地知道，问题都处在哪里，哪里可以改进。
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控制需求
a. 预算比例分配
上述我们提到了用户购买阶段，它成一个倒三角的形状，越往下流量质量越高。
所以，可适当增加对第二和第三阶段的预算比例分配，从而提升流量的质量，提高转化率。
b. 控制需求
竞价的心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以说控制流量就是控制需求。
因此，可通过优化创意去控制流量点击。
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高咨询率和高成单率
在用户达到网站之后，我们默认钱已经花出去了，并且带来的是准意向人群。
这时候我们要考虑把用户需要的信息以便捷的形式展示给他们，要让咨询率提高必须遵循以下3个基本原则：
▲ 页面排版简洁大方、导航方便快捷、模块清晰明了
▲ 内容完善、满足用户需求点
▲ 咨询窗口（在线咨询、电话咨询）方便、容易找到，并且有促进咨询的动作
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