展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；
外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。
如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。
如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。
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优化方向
a. 细分地区
根据对报告进行分析，确定转化较好的词的投放地区，从而在其基础上对该地区的市、县进行细分投放。
b. 细分时段
通过对目标用户属性进行分析，结合转化较好的词的投放时段进行时段细分。
c.确定设备
通过对目标用户属性进行分析，确定优投放设备的预算比例分配。
3、优化操作
a. 加否词
通过对搜索词报告进行分析，确定转化较低的词添加为否词，避免造成成本浪费。
b. 收匹配
对关键词进行收匹配操作，以此提升流量的质量。
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第三象限：消费低，转化低消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不准。
这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。
第四象限：消费高，转化低消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不准或关键词本身就是流量词。
这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。
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